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2021年改动户外广告开展的十大趋势

2021-06-22 10:07:19 来源:劝乒俭冀新闻资讯-中国广告网作者:设备网 点击:364次

2021年改动野外广告开展的十大趋势。

文章来历:Team Linchpin AOM亚洲野外人气:303宣布时刻:2021-03-16 17:48:06【小中大】。

野外广告是传统的广告办法之一,近年来技能的前进和客户认知的进步要求人们从头评价广告战略。虽然传统的野外办法的确面对着应战,但专家们认为野外广告正在重归舞台,由于顾客现已厌恶了手机上持续无休的广告轰炸。

今日的顾客比30年前要聪明得多,消息灵通得多;因而,仅仅向一般受众重复一条信息并不是正确的出资报答战略。到2021年,除了优异的网站规划、谷歌搜索引擎优化和内容发明,广告主还需求将技能和客户偏好融入到他们的广告办法中,以坚持广告的生命力。
户外广告实际上,毕马威最近的一份陈述指出,在曩昔五年中,野外广告。的年复合添加率为11%。假如这一趋势持续下去,2021年广告业将持续呈上升趋势。聪明的广告主能够运用这一趋势,经过履行新构思来进步出资报答。以下是2021年将彻底改动野外广告的十大趋势和观念。

1、持续添加的数字野外广告。

好像许多其他职业相同,野外广告职业也遭到数字营销趋势的影响。这种数字范畴的趋势契合现有的需求,顾客现已习惯了观看4K质量的广告。假如运用的恰当,数字技能能够促进野外广告,由于它运用4K来进步分辨率并发生亮堂艳丽的视觉效果,能够更长时刻的招引用户的留意力。

在2021年里数字广告和大型数字广告牌将持续添加,由于它们更简单移动且便利移动,这有助于削减不必要的开支。在一个屏幕上播映多个数字野外广告的才干也体现了本钱的动态改变。与静态广告比较,多图画广告为媒体主供给了对媒体和终究广告成果的更多操控。例如,有些广告在静态办法下体现得更好,而另一些则需求动态视觉效果。实际上,数字野外广告能够为那些懂得怎么运用其优势的品牌发明奇观。

最近的研讨标明,数字野外广告占全球野外广告收入的近30%。在这种情况下,那些持续重塑自我的广告客户很或许在接下来的几年里取得成功。

2、品牌正在拥抱讲故事的力气。

人类大脑生来就简单了解以故事办法叙说的实际和观念。讲故事能够进步顾客的记忆力,协助其回想事情。例如,人们很难记住一个未将自己与竞争对手差异化的新牙膏品牌;但是,以引人入胜的故事办法推出相同的牙膏或许会得到呼应。任何品牌假如有一个与其布景相关的有目共睹的故事,并且能生动地表述广告,就或许对顾客的潜意识发生影响。

专家标明,2021年,咱们将更多看到这种讲故事的趋势。野外广告能够运用这种战略,经过规划此类广告来拥抱这一概念:只叙述故事的一部分,让受众等候故事情节中的下一个广告。

最近,有不少关于好故事要素的评论。其间一个便是刻画一个故事人物。在这种场景下,人物面对一个问题,然后寻求解决方案。终究,品牌作为一个问题解决者来解救我们。

重要的是,品牌有必要亲近重视怎么为故事生成发明性的、开箱即用的主意。这将进步广告的参加度。仅仅发布一个故事是不行的。用户有必要能够以一种实在的办法与故事发生联络,然后才干下意识地信赖故事。

3、广告投进时机的添加。

最新的科技立异扩展了野外广告的投进规模,尤其是数字广告。广告客户不再运用大型广告牌,而是在热烈的公共场所,如机场、候车区、公共交通和游乐场运用较小的广告。实际上,空白墙也现已成为传统广告牌不错的替代品,由于它们能够被用来投射广告。

毕马威广告发布的一份陈述标明,在2019年,机场外的广告是野外广告添加的一个要害贡献者,贡献了27%的收入,而这在2021年很或许仍然有所添加。

4、广告具有智能。

2020年是野外广告取得改善和愈加智能的一年。

直到现在,大多数广告还仅仅推销产品和服务。在2021年,广告将不只显现特定事务、产品或服务的信息,还将猜测与之互动的受众的用户画像。这一功用将经过运用传感器、面部辨认软件和其他人工智能功用来完成。

智能广告将有助于使野外广告牌与方针受众互动。因而,增强实际和虚拟实际将使野外营销活动愈加震慑心灵,并以更愉悦风趣的办法引人参加。

5、移动终端与野外广告相整合。

野外营销其实便是要增强用户体会。为了添加与客户的互动,一些品牌将手机广告和野外广告相整合。技能的运用有助于拉动潜在客户与广告互动,并与品牌实时共享有价值的数据。来自客户的反应有助于供给愈加定制化的用户体会。这类互动是当客户进入广告牌地点规模时,与客户的手机即时衔接。beacon的运用也变得越来越遍及,由于它能够让广告直接进入用户的手机。

6、多途径整合。

2021年,野外广告也将整合交际媒体和电视。这种整合还将有助于增进其他媒体在数字野外广告和可扩展内容中运用移动功用的才干。多途径整合有助于保证经过各种前言传递的信息连接共同,与品牌形象坚持共同。这意味着该品牌的电视广告将与他们的数字野外尽力坚持共同,从而为品牌与受众供给一个全面的沟通途径。

7、定位触达将下降费用。

在曩昔,野外广告专心于更广泛的受众以取得特定的人群。“垂钓”的办法不再有用了。在未来,野外广告将能够触达品牌想要触达的方针客户,以及品牌想要触达他们的时刻。

这全部都是有或许的,由于改进的媒体丈量东西能够让品牌深化了解他们的顾客。在不糟蹋广告预算和时刻的情况下,很多的数据能够被品牌剖析并运用。

2021年,野外广告将装备蓝牙beacon,传送与广告互动的受众的相关信息。运用这些信息,广告主会依据特定方位的顾客的需求和需求进行调整,以定制广告。这样的改变将大大添加野外广告被方针受众留意的时机。整体来讲,搜集这些数据是为了进步营销活动的针对性,并供给与场景更相关的广告。

8、野外广告将变得更有构思。

这一年,管理者们需求采纳数据驱动的办法来做广告。运用数据科学的力气,公司能够准确瞄准他们想要的人群,有用地运用营销预算。就像数字营销技能相同,beacons、无线电波束和互联网能够用来得悉野外广告的互动办法。终究,管理者们将需求给出怎么运用“大数据”来优化野外广告办法的构思主意。

9、内部营销团队兴起。

近年来,公司越来越多地开端意识到内部团队的力气,它能够优化全部途径的营销作业。许多大公司不再依靠第三方供给广告解决方案,而是开端出资保护内部团队,以协助其节约本钱并进步效率。

在2021年,财政状况良好的公司将选用内部协作团队。因而,他们将仅与专家沟通某些专业的常识,而不是与他们进行全程的触摸。与媒体公司比较,参谋、独立承包商和兼职人员的效果或许会添加。

专门致力于某个特定品牌的内部团队将专心于与典型的野外广告营销活动有关的作业,发生主意并下降本钱。内部团队也将偶然与专家和参谋沟通来弥补完善这些营销活动。

10、2021年空头许诺完结。

品牌有必要理解,实在可信的曝光是做长时间生意的仅有途径。因而,透明度将是2021年成功的要害。从许诺、作业条件、灵敏资料的运用,到政治立场,全部的全部都遭到愈加严厉的检查。

这意味着广告主不能再用可疑的声明和空泛的许诺来逃避责任了。方针导向的广告将成为未来的操纵,广告主要么习惯这种趋势,要么承当结果。相同,各大品牌在野外广告投进上也会愈加慎重,由于实在性会赢得受众的信赖,协助广告主取得更多事务。

虽然线上广告途径正在兴起,但包含数字野外在内的野外广告将稳固其身为广告主切实可行挑选的位置;不过,各大品牌有必要保证野外广告与其交际广告同步。毫不夸大地说,野外媒体不会消亡,并且还将在2021年进一步增进。
作者:户外媒体广告
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